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Contenu web & accompagnement éditorial: mon expertise

Qu’est ce que c’est?

L’accompagnement éditorial ou coaching rédactionnel permet de définir une stratégie de communication rédactionnelle  de votre site cohérente , pertinente et créative dans le but de  valoriser votre entreprise et ses services, d’accroitre sa visibilité et de se démarquer de la concurrence.

C’est pour moi? 

Pourquoi est-il si important de définir une stratégie de communication éditoriale ? Pourquoi ne pas se contenter d’écrire du contenu web à l’envie sur son site en distillant quelques mots clés (et en croisant les doigts pour que ça fonctionne)? Après tout, beaucoup d’entre nous savent écrire et ont des idées plein la tête!

C’est vrai, et c’est formidable. Mais ce n’est pas suffisant: combien de concurrents? combien d’entreprises sur le même segment de marché? Internet est un formidable vivier pour le consommateur, mais pour l’entrepreneur et créateur de TPE ou de PME, comment se différencier, affirmer sa singularité et sortir du lot? Définir le contenu rédactionnel d’un site ne s’improvise pas et fait partie d’un ensemble cohérent qui participe à l’image de marque de l’entreprise.

De la qualité du contenu dépendent  la visibilité, la fréquentation, la crédibilité et le succès du site: 

  •  Communiquer avec cohérence et originalité 
  • Revendiquer sa singularité
  • Etre visible et se démarque
  • Susciter l’envie
  • Inspirer confiance 
  • Créer du lien et nouer le dialogue avec ses clients
  • Améliorer son taux de transformation
  • Fédérer une communauté pérenne autour de sa marque
Pour qui écrivez vous? 

Si vous répondez  » pour les moteurs de recherche », allez directement en prison et ne passez pas par la case départ. Vous écrivez pour  être lu par des hommes et des femmes, pas des algorithmes. C’est au passage toute la différence entre le travail de  » webmaster » et celui de » rédacteur web ». Définir le bénéfice émotionnel de ses clients est aujourd’hui bien plus porteur et gratifiant que d’aligner les mots clés.

Si la connaissance approfondie des règles du réferencement naturel reste incontournable pour être visible des moteurs de recherche, l’accumulation de mots clés placés de façon stratégique ne suffit plus : l’arrivée de Google Panda et de Google Pingouin sonne le glas de  la sur-optimisation, du contenu dupliqué ou non- pertinent et pénalise les forts taux de rebond. 

 

« ..à mesure que les marchés deviennent mûrs, la performance fonctionnelle des marques tend à converger. Les marques qui ne ‘délivrent pas’ le niveau requis de performance, sont vouées à disparaître. Une conséquence est que la différenciation des marques, qui seule peut justifier un supplément de prix, réside dans la capacité de la marque à véhiculer de l’émotion »...( Izsak Grapin de Grapin et Associés, consultants en management)

Comment? 

En définissant une stratégie efficace, en communiquant avec transparence et simplicité sur les valeurs et les choix de son entreprise, en rendant au client sa place d’acteur, en lui donnant de la considération. Il s’agira ici de procéder à un véritable check-up de son entreprise et de se poser les bonnes questions avant de définir la ligne éditoriale à adopter:

  • Quelle est l’histoire de mon entreprise? 
  • Quel est son lien avec moi?
  • Quelle est mon image de marque?
  • Quel est le message que je souhaite faire passer?  
  • Quel est mon positionnement?
  • Qui est mon coeur de cible?
  • Comment choisir les sujets et le ton adaptés et cohérents qui suscitent l’intérêt et donnent envie à mes lecteurs de revenir… et de rester?
  • Quels supports et quels outils choisir pour communiquer efficacement et agréablement?
  • Comment rester cohérent et crédible tout en apportant ce supplément d’âme qui fait toute la différence?

Vous accompagner dans la définition de la ligne éditoriale de votre site ou de votre blog pour vous révéler, vous démarquer, communiquer sur vos atouts et vos valeurs, séduire et créer du lien avec vos clients au travers d’un contenu rédactionnel unique, c’est le métier que j’ai choisi, avec passion et simplicité.


Aurélie Ravier

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 


 



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